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”拉里安体现:“此刻正在这个行业

发布时间:2019-06-13 20:35 来源:未知 编辑:admin

  今天举办的纽约玩具展览会吸引了来自宇宙各地,近1000众家玩具公司参展。他们正在展览会展出积木、拼图、鹞子、小布置等玩具。

  这家行业巨头公司用贝兹娃娃代替了美泰公司的芭比娃娃的“顶级“名望,客岁MGA还出售过高达40亿美元的洛杉矶湖人队的“惊喜娃娃”。

  该玩具之于是可以售出云云伟大的价值领域,得益于它的包装政策:每款娃娃娃娃有着分别的打扮、发型和概况。

  MGA将娃娃装正在非透后的小球里,如许孩子们就不懂得他们将会取得什么样的娃娃。此外,正在产物的最外层包装上,又有几层包装纸,好奇的孩子们务必将其撕开才干找到玩具配件和兴会贴纸。

  目前,YouTube有上切切个闭于L.O.L.的视频:装有惊喜娃娃的盒子被翻开——从尽心包装的玩具盒中将其取出来,看似容易的开箱次序却让一面玩偶的视频浏览量高达2400万次。云云看来,YouTube对玩具的影响力可睹一斑。

  据Common Sense Media钻探发觉,目前越来越众的孩子将巨额的时分用于上钩。比如,美邦8岁或更小的孩子均匀每天花正在汇集上的时分大约为2小时19分钟。早正在2016年,钻探公司Childwise就发觉,孩子们上钩的时分比看电视的时分还要众。

  固然YouTube未颁布过正在其平台上的确的儿童用户数目,但一项钻探发觉,8岁或更小的孩子会花费65%的时分正在YouTube上。

  正在2017年皮尤钻探核心(Pew Research Center)的一则申诉中也显示到,观察孩子年纪正在11岁或以下的家长,个中有81%的美邦父母容许孩子旁观YouTube。即使YouTube这项平台是为13岁或以上的孩子开设的,然则YouTube还专为儿童实质斥地了一款YouTube Kids的行使。这一措施“正中”玩具商所好,他们欲望己方的产物能无时无刻的闪现正在孩子们的生涯里。

  10年前,一款玩具的胜利与否时时取决于它正在玩具反斗城(Toys R Us,简称RIP)下架的速率有众速,但目前一款玩具的胜利与否取决于它正在YouTube上的受接待水准。探求到“油管”的影响力,良众玩具公司将更众的钱花正在YouTube玩具频道的网红身上,让他们为其品牌扩展产出有影响力的实质。

  加州大学安能伯格宣传与消息学院钻探生院教师David Craig曾指出,这种开箱方法并非YouTube独有。Craig曾就此宣告过一篇钻探论文,论文中体现,早正在aughts早期,这种方法仍然闪现正在了unboxit等网站上。

  但“玩具拆箱”这种方法被称为“极客色情”,由于这一做法只实用于电子产物,当时将令人垂涎的逛戏机推向数百万科技迷。《华尔街日报》正在2006年报道称,当PlayStation推出其第三个逛戏机时,“PS3正在美邦仍然售罄,是以,对很众人来说,看到别人把PS3从纸盒里拿出来,是仅次于买下PS3的最大兴味。”?

  2005年正在YouTube早先推出时,很众小器材社区就已转向了视频共享平台。自2010年从此,YouTube上的开箱视频数目增加了871%。正在2014年谷歌的一项钻探指出,“开箱视频的背后魔力正在于,它们饱励了咱们如孩童般对闪亮新事物的期望。”!

  玩具拆箱成为YouTube上的一种热门外象,也由于玩具自身就出格适合这种具有机密感兴会性的显现方法。据《卫报》报道,排名YouTube前100的频道中有五分之一是闭于玩具的——“它们是意思的”、“它们是万紫千红的”、“它们有举动惊喜”、“这是8岁诞辰派对的扫数兴味”等闭于玩具视频的评论实质位居首页,这些视频的点击率高达数百亿。

  目前,“玩具拆箱”视频赚了不少钱,YouTube上有影响力的玩具频道网红倚赖对产物举行评论赢利,也依赖于正在本身账号中植入品牌实质赢利。最胜利的要数Ryan ToysReview频道,该频道由8岁的玩具红人Ryan揭橥实质,Ryan也是目前YouTube上收入最高的网红之一,据《福布斯》统计,他客岁的收入高达2200万美元。

  除了花巨额资金进入到这些有影响力的人身上,玩具品牌也会从YouTube平台上分一杯羹。比如,美泰的芭比娃娃不再只是一个待售的玩具娃娃,她也是一个YouTube上具有超达500万用户的视频博主。孩之宝专正在YouTube推出了电视剧《花月》(Hanazuki),孩子们不单可能看这个频道,还能买广告上的花千源(Hanazuki swag),如许品牌不单擢升了本身著名度还能抬高发卖额。

  据NPD集团环球玩具商场申诉显示,长远从此玩具行业从来是一个伟大且利润丰盛的商场,客岁环球玩具行业总收入为216亿美元。

  环球玩具行业以美邦公司为主导,其领域最大,气力最强的搜罗——美泰(Mattel)、孩之宝(Hasbro)、乐高(Lego)、Spin Master、梅丽莎安德(Melissa & Doug)和MGA等行业巨头。这些公司最终城市与YouTube配合,也是看中了YouTube具有近150亿美元的商场营业和每月近19亿的生动用户。

  正在大厅对面的展位中,有玩具经销商发卖“小鲨鱼”(Baby Shark)品牌产物,这是韩邦实质劳动室Pinkfong创制的一段视频,吸引了近25亿人旁观。Pinkfong还打定推出鲨鱼娃娃和电子书,一面产物仍然正在沃尔玛和亚马逊开售。“小鲨鱼”展会发卖司理鲁迪•弗洛雷斯(Rudy Flores)体现:“当其它产物正在3至4个月内登岸美邦店肆时,你长久不会看到小鲨鱼的末日。”。

  目前,以至滑板都被YouTube“混合”了,总部位于俄勒冈州的Hog Wild Toys公司初次推出托尼霍克(Tony Hawk)箱式滑板,这是一种用磁铁做成的小雕像,可能绕着u型池挽救。这款桌面逛戏配有一个插槽,可以容纳手机及特别的智高手机镜头,是一款可能轻松编辑YouTube上传视频的行使措施。

  除了鼓动网红扩展玩具品牌,YouTube为玩具行业带来的最大改观是包装。玩具品牌纷纷效仿拆箱潮水,斥地出别具一格的玩具盒子或包装,使其正在镜头前看起来更有吸引力。MGA首席推行官艾萨克·拉里安说,这即是为什么人们热爱“LOL惊喜娃娃”的道理。

  他还说,为了跟上人们的趣味喜欢,每三个月就会转换一次包装。由于假若玩具商跟不上孩子的节律,他们就会换此外玩具。

  据领略,MGA的“惊喜娃娃”的售价约为10.99美元,限量版的布娃娃零售价为69.99美元,粉丝们准许支拨更高的价值得到己方心仪的玩具。拉里安也借此机缘鞭挞了逐鹿敌手美泰公司(Mattel),众年来美泰从来竭力坚持己方的行业名望。

  MGA并不是唯逐一个为YouTube用户量身定制玩具的巨头。孩之宝(Hasbro)总统的乔纳森•伯克维茨(Jonathan Berkowitz)体现,他的玩具公司“正正在从新斥地旗下全部品牌,以确保它们能正在屏幕上为观众带来新的体验”。2018年5月,孩之宝推出“走失小猫”(Lost Kitties)系列产物,该产物是一种塑料材质的猫,被装正在纸箱里,以至将其埋正在油灰里。

  Berkowitz体现:“固然《走失小猫》(英文名:Lost Kitties)是直接针对“开箱”而研发的产物,然则YouTube的须眉派头却是全部玩具的新方针。”?

  “以前玩逛戏老是很意思,但现正在,它们既要好玩,还要美观。”他说到,“要思正在本日获得胜利,悉数措施务必采用互动性、令人着迷的计谋。孩子们热爱正在玩具里发觉惊喜,他们也热爱看到这些。”!

  2019年将是儿童影戏的发生一年,这一年真人翻拍的《阿拉丁》和《狮子王》恐怕会霸占票房榜首,备受期望的《星球大战》、《复仇者同盟》和《玩具总发动》系列的最新续集也将连续上演。

  但与过去的儿童影戏分别,这些影戏的胜利并不必定决议它们的玩具是否会早先大作,只是一朝闪现正在YouTube玩具频道上,就解说它们的玩具早先大作了。

  “儿童影戏或《星球大战》大火之后创制玩具的时期仍然收场了,”拉里安体现:“目前正在这个行业,数字即是悉数。”?

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